| 發(fā)布日期：2017-07-18 08:44:05 來源：中國紡織品進出口商會 分享到： |
德國企業(yè)Jack Wolfskin中國區(qū)負責人表示，由中國政府主導的在2022年北京冬奧會前推動冬季運動發(fā)展的行動，將幫助戶外品牌在中國實現(xiàn)比整體運動服裝市場更快的銷售增長。
雖然中國絕大地區(qū)缺雪，投資者卻并不受影響，公共和私人投資大量涌入滑雪場。北京方面力求到2030年開設(shè)1000個滑雪場，幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。
今年早些時候，中國國家主席習近平身著冬季運動服裝視察了河北省奧運滑雪場館的建設(shè)進展。在哈爾濱，房地產(chǎn)開發(fā)商大連萬達運營的世界最大室內(nèi)滑雪場上月開業(yè)。
“對每個人來說，冬季運動都將成為大熱門；這是下一個前沿市場，”Jack Wolfskin中國區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克•吉拉爾•德哈斯(Frederic Guiral de Haas)告訴英國《金融時報》，“政府發(fā)展冬季運動的雄心將創(chuàng)造巨大的推動力。”
據(jù)估計，以哥倫比亞(Columbia)和北面(The North Face)為首的外國品牌控制了中國冬季運動服裝約70%的市場——這個市場的規(guī)模大約為200億元人民幣（合29億美元）。
德哈斯說，富有的消費者正開始投身登山和健行等戶外運動，這促使Jack Wolfskin去年在中國的銷售額增長逾15%，這些增長主要來自于一線城市。
相較之下，根據(jù)咨詢機構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，去年中國總體的運動服裝銷售額增長11%，達到1870億元人民幣（合27億美元）。
旗下?lián)碛斜泵婧头端?Vans)品牌的VF Corp表示，在2021年前將專注于投資中國。VF Corp董事長史蒂文•倫德爾(Steven Rendle)今年3月在公司年會上援引了習近平的表態(tài)，誓言要“幫助這些新的消費者嘗試冬季運動”。
中國運動服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。本土品牌安踏(Anta)在網(wǎng)站上展示了一張習近平穿著安踏冬季運動服的照片，該公司已經(jīng)與日本滑雪服品牌Descente和韓國的Kolon Sport進行了合資。
分析師們表示，冬季運動的崛起是小眾運動在中國興起的趨勢的一部分，原因是消費者希望能與眾不同。“運動服裝正變得日益專業(yè)化，”Mintel的馬修克•拉貝(Matthew Crabbe)說，“越來越個性化和愛冒險的消費者正選擇更多的小眾運動。
由于中國的勞工薪資上漲，阿迪達斯(Adidas)等更大型的運動服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國轉(zhuǎn)向其他地方，但德哈斯說，由于中國內(nèi)地的消費者群體正在擴大，人民幣也在走軟，Jack Wolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國內(nèi)地。
“坦率而言，我們有移師中國的想法，這是因為人民幣的波動。成本中占比最高的部分來自于布料；薪資附加成本相對不是那么高。因此我們對匯率變化更加敏感，”他說。
譯者/徐行
（FT中文網(wǎng)）
