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摘要: 通過走訪和電子問卷等方式，調(diào)查了廣西消費(fèi)者對(duì)蠶絲被的認(rèn)知及市場(chǎng)需求(購(gòu)買力與購(gòu)買行為)情況。結(jié)果顯示：碩士或博士、大專及大學(xué)文化程度，月收入在3 001～5 000元，40～50歲的消費(fèi)人群，醫(yī)生、科技工作者、公務(wù)員等比較青睞蠶絲被，是蠶絲被消費(fèi)的目標(biāo)人群；廣西消費(fèi)者在購(gòu)買蠶絲被的過程中比較注重質(zhì)量及品牌，但對(duì)于廣西蠶絲被的品牌，消費(fèi)者認(rèn)知度還不高。廣西蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位目標(biāo)群體，生產(chǎn)適銷對(duì)路的蠶絲被，研發(fā)功能型蠶絲被，選擇合適的營(yíng)銷方式，提高品牌認(rèn)知度，以增加蠶絲被的市場(chǎng)占有量。